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广西快三全天计划106:天邊飄來朵“云南云”,文創助旅游加速轉型

日期:2019-12-11 來源:中國知識產權報 作者:李楊芳 瀏覽量:
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广西快三开奖结果跨度 www.evugqm.com.cn 在沈從文的筆下,“云南的云,似乎是用西藏高山的冰雪和南海長年的熱浪,兩種原料經過一種神奇的手續完成的?!閉繚謖餛焱糧咴?,從風花雪月的大理到神秘圣境香格里拉,從雄渾壯闊的蒼山洱海到溫暖爛漫的云陽梯田,伴著日升日落、云卷云舒,26種不同的民族文化交融于此。


日前,一朵柔軟的“云南云”飄落進2019中國國際旅游交易會現場,擔任起云南省文化旅游形象大使。這朵“云南云”是云南省與騰訊攜手打造的全國首個省級文旅IP形象,希望通過這個嶄新的文旅IP形象融合起云南的地域特色與文化符號,連接游客與大眾,為云南旅游帶來更多商業可能。


近年來,傳統旅游業面臨的消費需求挑戰愈發嚴峻,文化賦能旅游產業轉型升級加速,“詩”與“遠方”的結合勢在必行。文化創意設計服務在其中的作用日益凸顯,涌現出一批旅游衍生品設計開發、數字文創打造、文旅小鎮建設的探索實例,但仍存在創意不足、IP構建困難、運營難成體系的普遍問題。11月17日,在于中國人民大學舉行的2019中國文化經濟學術論壇上,中宣部文改辦巡視員、副主任高書生表示,創意設計服務是文化生產性服務的核心環節,也是助推文化供給側改革的要點。文化供給側大數據庫的建立及文化產品版權?;さ母?,將進一步推促文化體驗性產業長遠發展。


消費迭代


游客越來越難“伺候”了。過去對于國人而言,旅游的需求大多是游山玩水、體會不同的地域資源與風土人情,而隨著信息化建設的高速發展,地域差異已不再神秘,旅游的動因越來越多地回歸到“交往”需求,人們更多開始尋找能夠形成感性認知的綜合性旅游目的地。


但數十年來,國內景區采用“圈地收票”的經營模式,導致收入來源單一、運營資金投入不足、基礎設施陳舊落后;旅游產業“固步自封”,未能形成及時對接、反饋消費市場需求變更的有效機制,使得旅游產品缺乏創新,市場吸引力逐年后退。比如素有“世外桃源”之稱的麗江,以山水資源為依托于2004年培育出一家以景區旅游為主業的上市公司“麗江旅游”,其2018年年報顯示,受2017年云南旅游市場加強整肅影響,麗江多個主要旅游項目客流下滑明顯,公司索道業務做出降價調整,“印象麗江”演藝業務受演藝市場競爭加劇影響,處于承壓運營狀況。2018年公司著重加強區域資源整合,調整旅游產品及線路,推進外延項目建設,但客源回流速度仍較為緩慢。


為此,文化賦能旅游產業轉型升級得到了國家政策層面的明確指引,并在業界形成統一共識,一批影視拍攝基地及文旅小鎮建設項目、文旅綜合演藝項目迅速成形,但新的問題也隨之而來。


中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋在論壇上指出,文旅融合的探索初期主要是市場供給側主導,出現了一窩蜂地爭奪文化版權資源流量紅利的現象,比如景區旅游標識往往是某部知名影視作品的拍攝取景地,一些地區則急于引進捆綁某項較有分量的文娛領域交流性展會,而忽略了二者本身文化屬性的契合度。旅游產品“換湯不換藥”、同質化嚴重問題也很明顯,一個地方若產生一種相對優質、成熟的旅游產品,別的地方便會立刻出現跟風復制這種產品模式的情況,從遍布全國多地的“印象”系列聲光演出即可見一斑。此外,旅游開發多是以單個項目承包的形式展開,并未形成地區性整體規劃,進而導致很難打造出一個有機的、整體層面的文化形象。宋洋洋強調,最重要的問題則是,旅游產業供給側尚未能充分理解消費市場的文化需求,有待與消費市場建立有效連接。


文創升級


經濟日報社原總編輯艾豐曾表示,從留下足跡就好,到駐足欣賞風光,再到回味思想上的收獲,人們的旅游行為在不斷升級,這就要求旅游服務更要做到面面俱到,文旅融合恰為此提供了一種可行的解決方案。那么,如何能夠讓文旅融合切實落地呢?中國科學院自動化研究所研究員張樹武在論壇上指出,文化是魂,其次是產品創新和內容雕琢,要深挖游客消費需求,進行創新性精心改造,再次就是體系化的運營落地。


以云南省與騰訊的新文旅合作計劃為例,今年5月21日,云南省與騰訊共同發布“云南新文旅IP戰略合作計劃”,意在用“新文創”思路助力文旅產業升級?!霸頗顯啤鋇男蝸蠓躉歉眉蘋氖贅雎淶爻曬?,它以祥云為輪廓、以“云”漢字構成微笑的小嘴巴,寓意著“出口成云”,期望未來云南能有更多好故事可說。但僅有“云南云”的IP形象尚不足以使其成為連接云南與普通大眾的情感紐帶,一系列運營活動才是讓“云南云”IP“站穩腳跟”的關鍵。據了解,9月29日,“云南云”的IP形象在昆明長水國際機場正式發布,此后其開始逐漸滲透進吃、住、行、游、購、娛等多重線上線下文旅場景。目前,“云南云”IP已構架起自有人設,除了已經擁有的微博賬號,未來還將陸續建立起抖音和Facebook賬號,面向國內外市場,采取更加豐富的推廣形式講述更為多彩的云南故事,以此增強游客粘性,并配以增量活動進一步提升旅游體驗,不斷加強游客與“云南云”IP形象的互動。未來,云南省還將設立“云南云”IP管理委員會,在規范監修和審核機制后,將向政府部門和企業開放“云南云”形象授權,以對其進行更加廣泛、深入的衍生開發。


不僅如此,在今年“929游云南”文旅節期間,云南省與騰訊首批新文旅合作項目成果也陸續落地——騰訊與云南津橋普洱跨界開發的“人生一罐”QQ黃臉表情茶、騰訊體育推出的“王者榮耀”主題企鵝跑活動、由騰訊影業制作劇《我們的西南聯大》開發而來的同名主題游學路線、騰訊動漫推出的《一人之下》人有靈·云南版衍生周邊產品等一批文旅融合成果相繼亮相此屆文旅節。


以上種種都是騰訊“新文創”與云南特色文化碰撞出的火花,更是新文創給“游云南”帶來的新鮮數字文化體驗。相關數據顯示,今年“十一”黃金周期間,云南省共接待游客2712.3萬人次,同比增長21.1%;實現旅游收入215.9億元,同比增長22.1%。


在互聯網向各個行業加速滲透的背景下,旅游產業僅憑單打獨斗的盈利時代已然過去,擺在從業者眼前的挑戰還有很多,好在集合了文化賦能、創意開發、體系運營的新文創解決方案,為旅游產業帶來了再次騰飛的良機。

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