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广西快三走势图牛:茅威濤的“二次元弟子”誕生記

日期:2019-11-19 來源:中國知識產權報 作者:姜旭 瀏覽量:
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广西快三开奖结果跨度 www.evugqm.com.cn “有請越劇新晉女小生婉兒姑娘上臺表演!”話音剛落,一個身著青衣、頭頂解元巾、腳踏登云履的女小生現身舞臺,為現場觀眾演繹了《梁?!肪溲《巍痘厥恕?,贏得了陣陣掌聲。


11月8日,在浙江小百花越劇院上演的這出越劇有些特別,全程表演都借助于全息影像技術,演員“上官婉兒”為騰訊手游《王者榮耀》里的虛擬人物,同時也是《王者榮耀》與浙江小百花越劇院跨界合作塑造的首位越劇虛擬演員、越劇“第一女小生”茅威濤的首位“二次元弟子”。


這是騰訊與浙江小百花越劇院首次針對越劇文化進行的跨界合作和IP內容共創,這位虛擬演員將常駐劇院為觀眾提供全息表演,而此前,雙方還發布了首部“上官婉兒”越劇。在新文創大背景下,越劇與熱門游戲的跨界合作,讓戲劇不再是圈內人的自娛自樂,而是走出“圈外”,吸引更多年輕用戶的關注。


催生


發源于浙江嵊州的越劇,有著“流傳最廣的地方劇種”之稱,《梁山伯與祝英臺》《西廂記》等都是越劇的代表性劇目,文化傳承和群眾基礎深厚。然而,同其他地方劇種一樣,越劇也面臨受眾斷層的尷尬,年輕人對越劇的關注越來越少。如何讓年輕人關注到并喜愛越劇,成為包括茅威濤在內的所有越劇從業者們共同關心的話題。


茅威濤從事越劇表演40余年,如今,她有了新的身份:中國戲劇家協會副主席和百越文化創意有限公司董事長。對于越劇的傳承和創新,她有著自己的想法?!叭ス庋莩黿渙魘?,我們發現,西方劇都有固定的駐場演出,觀眾年齡段跨度非常大,IP開發也非常成熟。在國內,我們擁有非常多的劇種,但IP開發落后,年輕觀眾非常少。這些流傳下來的傳統文化精華,如果在這一代年輕人中出現斷層,那將是一件十分可怕的事情?!泵┩臥誚郵苤泄恫ū欽卟煞檬北硎?,傳統文化要傳承下去,就需要“破圈”,需要跨界。


如何讓越劇“破圈”,以喜聞樂見的形式讓年輕人接受,茅威濤和同事們一直在探索。偶然的一次機會,她同《王者榮耀》團隊有了接觸,對方在京劇、川劇和昆曲上的新文創合作給她留下了非常深刻的印象。


能不能把《王者榮耀》以往的新文創經驗嫁接到越劇上,把《王者榮耀》的用戶轉化成越劇粉絲?帶著這些想法,茅威濤同騰訊進行了深入交流,最終決定嘗試一下越劇跨界?!笆紫?,從游戲受眾來說,他們都是年輕人,符合我們‘讓更多的年輕人了解越劇’的訴求;其次,騰訊有技術和經驗且對內容開發有一套規劃,符合我們對內容質量的要求?!泵┩翁寡?。


誕生


合作意向確定后,茅威濤與《王者榮耀》團隊共同制定了游戲皮膚開發規劃,確定人物角色。由于“上官婉兒”是《王者榮耀》中唯一一個身著褲裝的女性角色,茅威濤提出能否讓“上官婉兒”成為女小生,讓她扮演自己出演多次的“梁山伯”形象。這一想法提出后,得到《王者榮耀》團隊的一致贊同。讓茅威濤更加驚喜的是,《王者榮耀》團隊提出將“上官婉兒”打造成真正的越劇演員,拜茅威濤為師,成為她在虛擬世界中的“徒弟”,并在浙江小百花越劇院常駐演出。這是之前《王者榮耀》文化跨界沒有嘗試過的新形式。


為讓“上官婉兒”的形象更加立體,騰訊互動娛樂副總裁高莉介紹,雙方搭建了強大的文化跨界團隊,越劇合作方共有40多位越劇專家和演員投入這一項目,其中包括4位國家一級演員參與產品的設計指導、素材制作,茅威濤更是深度參與,親自為“上官婉兒”配音,并為其全部身段動作提供表演素材;騰訊方面則投入40多名研發運營人員,團隊多次前往嵊州、杭州、北京等地拜訪越劇合作方及專家,確保每一個產品設計、創意方向都準確無誤。


功夫不負有心人,“上官婉兒”游戲皮膚上線后,迅速在玩家中引起轟動。高莉透露,截至目前,越劇文化跨界項目總曝光量超過15億人次,相關微博話題閱讀量超7億,越劇創意H5上線5天訪問量突破6500萬,有超過6400萬名用戶獲得了這款限定皮膚。


新生


將流行文化與傳統文化深度融合,共同打造全新的數字文化產品,可以無限延長傳統文化作品的版權價值鏈條?!巴ü胩諮兜惱獯魏獻?,我們看到了傳統戲劇借助游戲形態所煥發出的全新生命力,給很多從來沒有接觸過越劇、對中國傳統戲劇不感興趣的年輕人打開了一扇窗戶,這對越劇的傳承、創新和發展意義非凡,也讓越劇的IP開發有了更多可能?!泵┩偽硎?。


對于雙方的此次合作,業界更是表現出高度的關注?!壩蝸紛魑治拇床檔鬧匾槌剎糠?,正在突破狹義的娛樂屬性,憑借強大的包容性與延展性成為文化傳承數字化的‘使者’?!蔽幕吐糜尾懇帳跛靖彼境ぢ烙以誚郵薌欽卟煞檬北硎?,近年來,以騰訊為代表的越來越多的互聯網企業加入到新文創浪潮中來,希望未來能看到更多的傳統文化與國產游戲跨界融合的產品出現,讓游戲和傳統文化互為作用、良性循環,講好中國故事,打造出更多更有生命力的文化符號。


如何進行跨界融合,行業在不斷進行探索?!靶攣拇床⒎羌虻サ奈幕緗縟諍?,通過一年多時間的實踐,如今騰訊聯合各大文化機構已初步構建起了數字文化生態,形成了以IP為單位的文化生產方式變革,與故宮、長城、敦煌等進行數字文化融合,傳統文化形態被進一步重構?!碧諮痘ザ槔質諧∽薌嗔跣鍬姿?。